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【inemkt】企業部落格到底行不行?

走伙入摩活動圖 看到Richy's Blog裡這麼一篇「企業部落格看起來要流行了」,總是有點擔憂,不是擔憂商業行為會使部落格生態改變,而是擔心這些企業有多少心是在執行這樣的一件事?有些公司認為成立一個blog可以拉近與客戶之間的距離,甚至會藉著一些類似置入性行銷的手法,認為成立部落格可以提升銷售量。 其實台灣也有不少藉由blog進行商業活動,至目前為止我所知道較有表現的大概是中時旅遊部落格及相關的BlogTravel─部落客旅行團有達到效果,其他像政治人物為了選舉所成立的blog或是以事件式行銷手法所成立的blog到最後都不了了之,畢竟這些blog只是一個「宣傳手法」,對他們而言並不具有太大的意義,不同於國外的經理人願意花時間與閱讀者接觸,國內的企業如果要成立blog不外幾個理由:
  1. 希望藉此提高搜尋排名。
  2. 增加瀏覽率。
  3. 藉著blog來撈一筆。
其實第三點是他們的最終目的,而第一和第二點都是可能使銷售量提升的各因素之一。這沒有什麼不對,反正偏激人士認為只要牽涉商業行為就是dirty,我倒覺得日常生活中無時無刻都是商業行為,所以如果覺得dirty,那大概也沒什麼好說的。 去年八月,我看了目前已經「休息」的A New Marketing Commentator Blog,作者Bob Cargill認為經營一個Blog需要Time、Talent、Topic這三個主要的「T」才能順經營,如果今天這個企業的人沒有心力去維護這個Blog或是他們是不熟悉電腦、網路的族群,就無法使一個blog好好經營,可能變成我們常看到的流水日記反而使企業形象毀損,話題不夠吸引人,人家只會以為你這個blog只是拿來發垃圾信用的,所以乾脆不看了,這又浪費了網路資源,一樣毀壞企業形象。 不知道未來會不會一種專門為企業「ghost」blog的工作?這個人可能就只要負責維護blog,同時要具備以上三點特質,言語不會讓人覺得枯燥乏味,可能還可以藉此提高企業形象。綜觀目前常被記者爆料的國中小學作文程度來找尋這樣的人可能還不太好找,但也有可能會讓人覺得很有親切感反而很好?我想太多了。 國外都在出書教企業怎麼使用Blog,國內也不是沒有,而且還是很多,只是較特殊的是,看了這些書後而成立的商業blog大多數落在網拍或有經營網路商店的族群裡,有可能是因為網拍族群多為學生、家庭主婦,相較於一般上班族而言,這些族群相對的就較有時間去經營自己的賣場、blog、相簿,另一個原因也在於他們對部份網頁技術的熟悉度較高。這點當然是對Yahoo!Kimo有利,因為他們把所有的服務都bundle在一起,之前也推出了「走伙入摩」活動來吸收使用者至奇摩部落格,每個月還有五千元的收入哦!不過這個活動在截止後就沒看到下文了,大概是為了保障這些「摩人」們不讓閱讀者認為是「收錢辦事」的bloggers吧?所以看起來Blogger已經變成了一份工作了。 關於奇摩的這個活動,除了說是可以增加所謂的服務使用率外,我想也是為了要與被廣告魔人所攻佔的知識+和生活+做個區別又或是想要一個比較不商業的商業方式來取代已被完全商業化的知識+和生活+。 其實,企業如果真的要成立blog,我也很希望看得見,即使是請人去ghost,也希望能把那種感覺寫出來,而不是取代原本的最新消息而已。
  1. Debbie Weil的新書:The Corporate Blogging ,點左側書名可以註冊下載新書第一章Top 20 Questions About Corporate Blogging.
  2. 圖片是取自走伙入摩活動頁,已於6/12停止了,有哪些摩人入選是不公開的。可點選此連結了解。
  3. 以前寫的兩篇文章:利用Blog來做行銷(2)Blogging不變的三個T,現在看一看還覺得有點奇怪,至於怪在哪裡?大概當時以為自己在寫教科書吧!

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