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[隨手記]關於LOHAS

moutain

不知道最近有沒有人注意到目前有許多廣告是打著這五個字出來的?Life Of Health And Sustainability,取字首而成的「LOHAS」表示著一種愛護自己、家人、周遭一切、地球的生活態度,像是慢活、慢食是一種方式,目的在於減輕身體與心理的負擔同時能夠關懷社會與做好環保。

第一次看到「LOHAS」這五個大寫字是在Smart雜誌裡的別冊,除了表示生活態度及方式外也介紹了不少有機產品,而我對裡面的生活態度表示認同,這樣的生活態度是應該被推廣開來的。

在之前的工作裡,我曾幫人寫過一個簡單的關於LOHAS的會員eDM文案,除了介紹有機產品外希望藉由eDM的傳遞方式將這種想法轉述出去,不過效果沒有預期中的好,一來是因為關於草本、生機的產品價位通常比較高,二來是一般上班族的所得及整個社會環境風氣無法讓這種理念真正的被宣傳開來。

舉例來說好了,我很喜歡一個叫做AVALON這個品牌的產品,特別是洗髮精及體香劑,主要原因在於它的產品都經過有機認證,而體香劑更是通過美國乳癌基金會所推薦使用的,不含易致乳癌的化學成份。以一般市面上的體香劑而言,可以在屈臣氏裡買到一瓶不需要花到一百元的體香劑;AVALON的體香劑可貴上不少。

會選擇什麼樣的產品絕大多數與個人的生活價值觀有較大的關係,有些人會偏好將錢省下來做其他的用途或投資,但目的都是為了讓我們自己的生活過得更好。「好」的定義在哪?以自己目前的想法是能夠在黑夜裡閉上眼睛好好睡一覺、不用吃太精緻的食品、能開懷的笑。使用宣稱草本或是有機的保養品是一種愛護自己的方式當自己的身體健康時才有能力去關懷別人及社會。只是以目前的行銷廣告而言我不是很認同打著LOHAS名稱卻沒有實際在推廣這種生活態度的行銷方式,現在的這些廣告給人的感覺是:「這是有錢人才消費得起的東西。」這些產品的價值都不低,多半與製程、行銷策略或是其他的原因,而以台灣目前的整體經濟環境及整體的價值觀來說,同樣功能的產品可以選擇較經濟的替代品。

像是手工肥皂,其實一塊手工肥皂的成本並不高,但它的售價比起一般十元的肥皂卻高上好幾倍,就傳統的觀點來看,當然是選擇十元肥皂能洗淨身體就好,而一塊經過良好處理的手工肥皂可能不會污染環境、不容易導致過敏,然而在製作的過程可能就較花費時間,對製作者而言可能需要花費更多心力與人力去完成,付出相對的價值也是值得的。

這幾天看到一些廣告將LOHAS當作一個標語、一個口號去宣傳,我想是不恰當的,行銷人員可能本身並不了解LOHAS的精神,又或是以目前的經濟狀況與社會環境並不能讓我們去實行這樣的生活方式與改變我們的生活態度。我想這並不是一個用金錢砸出來的口號,應該是一種價值觀上的改變,希望我們的生活能過得更好,每個人能睡得更甜。

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