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[觀察] 全球500大品牌

每年在年底,我都會注意品牌台灣計畫的20大國際品牌榜單。 

前幾天看到 世界經濟論壇(World Economic Forum;WEF)所公布的全球具影響力的的前十大品牌(These are the world’s 10 most powerful brands),資料來源是Brand Finance。於是自資料來源,可以看到2016、2015、2014不同時間點的全球500大品牌資料。

由於台灣並不在評比的國家內,所以只注意了中國品牌的資訊。

在2015年的前50名中,可看到中國移動(9)、ICBC中國工商銀行(20)、中國建設銀行(24)、中國農民銀行(34)、中國銀行(43),共5家。 除了中國移動是通訊業,其他都是金融業。

在51~100的排行裡,更有許多是中國通訊品牌。 在2015都呈現進步的趨勢。

在2016年的前50名名單中:中國移動(9)、ICBC中國工商銀行(14)、中國建設銀行(15)、中國農民銀行(20)、中國銀行(31)。另外還有:中國天然氣石油公司(35)、中國建築股份有限公司(44)、中國石化Sinopec(45)、華為(47)共9家。

中國的建築業、石化業也在今年進入了全球500大榜單中。在2016的名單中,可以看到有些廠商進入了前50名中。

另外,電子商務界耳熟能詳的阿里巴巴從2015年的108名前進至62名,百度自86名前進至68名,中國人壽自120名前進至82名,中國電信下降8名至90名,招商銀行自142前進至91名,中國平安自106名前進至100名。

即2016年的前100大品牌名單中,中國即有15個品牌列於其中,占至少十分之一。在這份名單中也包括了品牌鑑價、評鑑,可以再多參考。


相關連結:
  1. Global 500 2016
  2. Global 500 2015
另外的發想:如果搭配Fortune的100 BEST COMPANIES TO WORK FOR,其實會很有趣,但這份排名應該是針對美國企業,而裡面的衡量指標也完全不同。最環境友善的企業會不會也是具影響力的品牌?目前明顯的看到Google在這兩份名單中都有看到名字。

如果是台灣的企業呢?

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